Tempi glocali: l’Eldorado di BRIC e MKTI di Corinna Agostoni (Communication & Media Advisor ECA Italia)

Se chiedessimo una Pulpy nel bar sotto casa, sicuramente ci guarderebbero esterrefatti. Dovremmo fare migliaia di chilometri verso Oriente per essere serviti con un sorriso ed una fresca bevanda a base di frutta.

Introdotta in Cina da Minute Maid, filiale del gruppo Coca-Cola, e poi diffusa in Asia e America Latina, ma sconosciuta nei mercati occidentali, Pulpy – il primo prodotto internazionale dell’azienda elaborato nei Paesi emergenti che ha dato un contributo significativo alle vendite – riscontra un particolare successo a Shangai, Jakarta e Città del Messico. E si prepara a sbarcare nell’Europa Orientale.

E’ la stessa Coca-Cola Italia, all’interno del suo sito, a spiegare il segreto di questo successo: “in ogni angolo del mondo è possibile gustarsi una Coca-Cola. Ma la forza della nostra dimensione globale sta nel valorizzare sempre i gusti e le aspettative dei clienti a livello locale.” In una parola: glocalizzazione. Il termine, introdotto dal sociologo Zygmunt Bauman, è composto dalle parole globalizzazione e localizzazione e descrive un comportamento economico teso ad inserire le tipicità della globalizzazione all’interno della realtà di un determinato luogo, valorizzando le singolarità tradizionali e spingendo le imprese, grandi o piccole, allo sviluppo dei mercati.  

Un esempio che abbiamo sotto i nostri occhi è quello del gruppo svedese Ikea che, portando i suoi prodotti in Italia, prima si è calata con la sua merce nella realtà nostrana, studiandone contemporaneamente l’impatto relativamente alle vendite, in seguito ha potuto creare una linea più autoctona di prodotti, adatta alle esigenze e alle abitudini degli italiani.

Rovesciando la prospettiva, il successo di Pulpy dimostra la crescente importanza dell’innovazione nei mercati emergenti: BRIC (Brasile - Russia - India - Cina), ma non solo. Cresce anche l’importanza dei MKTI, vale a dire Messico, Corea del sud, Turchia e Indonesia.

I nuovi pionieri dei cambiamenti economici

Ricerca & Sviluppo di BRIC e MKTI

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